一、 专业现状与前景：
    现代企业制度的建立与现代市场营销观念的形成，使市场营销与策划人员成为企业的中坚力量，从而对市场营销人才产生了巨大的需求。据统计，在我国生产性企业中，市场营销人员平均占职工总人数的3％，而西方发达国家达到30％以上。随着我国企业经营管理体制的不断完善，市场营销人员的需求量还会大幅度增加。我国经济结构调整，为市场营销人员的就业提供了广阔的空间。在新经济形势下，第一产业、第二产业占国民生产总值的比例和就业人数比例都呈现出逐年下降的趋势，第三产业则出现反方向蓬勃发展的局面。而第三产业又是对市场营销人员需要量最大的产业。同时，传统的第一、第二产业的发展同样需要大量的市场营销人员发挥作用。
    我国营销人员队伍主要由三部分人员组成。一部分是各企业原供销人员，这部分人虽然有丰富的实际工作经验，但其中许多人缺乏市场营销理念，甚至还保留有不少计划经济体制下的思维方式；第二部分是一些没有专长、但有一定社会关系的人员，这部分人既缺乏营销实践经验，又没有现代市场营销理念；第三部分是从各类院校市场营销专业毕业的专业营销人员，这部分人既有系统的营销理论，又在实践中得到锤炼，具有较强的专业水准。从目前来讲，前两部分人员占了营销队伍的绝大部分，后一部分比例很小，这种状况显然不符合营销队伍职业化要求，严重制约着企业新的营销理念的形成和营销机制的建立。据教育部有关负责人介绍，在中国有8000多万营销从业人员，其中约80％没有经过系统培训。面对营销时代，我国营销管理人才的匮乏现象十分突出，培养适应我国市场经济发展需要的营销与策划管理人才非常迫切。

二、 培养目标：
    本专业培养适应市场需要的德、智、体、美等方面全面发展，具备现代市场营销和市场营销管理的基本知识、专业知识和市场营销技能，面向广大工商企业、事业单位，从事营销策划、市场调查与预测、业务洽谈、销售管理、推销等工作的高等技术应用性人才。学生应在具有市场营销与策划必备的基础理论知识和专门知识的基础上，重点掌握从事本专业领域实际工作的基本能力和基本技能，具有良好的职业道德和敬业精神。

三、 学制：
    三年制专科

四、 知识与能力结构：
    通过在校学习和实践，毕业生应具备如下能力
    1． 全面系统掌握经济理论、市场营销和公司管理方面的基本理论与基本知识；
    2． 具备市场调查和市场分析预测的能力；
    3． 具有较强的公关能力，企业经营策划能力；
    4． 精通经贸实务和经贸活动贯例；
    5． 具备较强的商务谈判能力；
    6． 具备熟练的计算机操作能力；
    7． 具有较高的英语水平。能够阅读和翻译一般经贸方面的专业资料和信息，并能流利地进行一般日常对话；
    8． 具有营销运作与管理能力；
    9． 具备商务谈判能力；
    10． 具备产品或服务推销能力；
    11． 具备营销方案和广告策划能力。
五、 主要课程设置：
    计算机应用技术、市场营销学、市场调查与预测、商务谈判、推销技巧、物流管理、电子商务、市场营销策划、商品学、广告学理论与实务、商务礼仪、现代企业经营决策系统、市场经济学、经济应用文写作、消费心理学、经济合同法、会计学等。

六、 主要实践环节：
    1． 市场调查与分析、预测；
    2． 广告设计；
    3． 产品推销与公关策划；
    4． 商务谈判；
    5． 计算机应用技术；
    6． 市场营销模拟；
    7． 现代企业经营决策系统仿真实习；
    8． 市场营销顶岗实训；
    9． 营销策划实训。

七、 实训基地：
    承德锥峰杏仁露有限公司、承德福满家超市、北京华日广告有限公司、天津天铁集团等12家大型企业。